Salah satu sumber yang paling sering diabaikan keunggulan kompetitif adalah merek. Branding bukan hanya iklan, tidak pula hanya nama yang menarik untuk sebuah perusahaan atau produk. Nilai yang paling penting dalam sebuah merek adalah nilai yang berlaku untuk pelanggan yang sebenarnya. Nilai ini sangat sulit dan mahal untuk membangun – dan rapuh dan mudah untuk dihancurkan. Kesulitan membangun dan mempertahankan merek adalah salah satu alasan mengapa manajer di seluruh dunia cenderung menghindari menghabiskan banyak waktu atau uang untuk branding – terutama di perusahaan kecil. Ini merupakan Read more…
Kunci untuk branding kreatif dan efektif suatu program, produk, layanan atau institusi adalah menemukan posisi yang tepat – untuk drive iklan dan alat pemasaran lainnya. Tidak harus rumit atau ganjil. Bahkan, jika itu baik dan efektif, sederhana dan akan mengikuti “Rule of konsumen” – “Anda adalah apa yang Anda tampak.” Posisi ini, atau ‘merek’ benar-benar sebuah identitas (bukan dalam pikiran Anda, tetapi dalam audiens Anda) – cara orang bisa memilah-milah informasi semua membingungkan dan Read more…
Tidak ada yang memahami branding lebih baik dari perusahaan jasa profesional. Lihatlah McKinsey untuk model aturan baru branding di perusahaan dan tingkat pribadi. Hampir setiap perusahaan jasa profesional bekerja dengan model bisnis yang sama. Mereka hampir tidak memiliki aset keras – saya duga adalah bahwa sangat mungkin pergi sejauh untuk menyewa atau menyewakan setiap item nyata mereka mungkin bisa untuk menjaga dari memiliki Read more…
