Salah satu sumber yang paling sering diabaikan keunggulan kompetitif adalah merek. Branding bukan hanya iklan, tidak pula hanya nama yang menarik untuk sebuah perusahaan atau produk. Nilai yang paling penting dalam sebuah merek adalah nilai yang berlaku untuk pelanggan yang sebenarnya. Nilai ini sangat sulit dan mahal untuk membangun – dan rapuh dan mudah untuk [...]
Kunci untuk branding kreatif dan efektif suatu program, produk, layanan atau institusi adalah menemukan posisi yang tepat – untuk drive iklan dan alat pemasaran lainnya. Tidak harus rumit atau ganjil. Bahkan, jika itu baik dan efektif, sederhana dan akan mengikuti “Rule of konsumen” – “Anda adalah apa yang Anda tampak.” Posisi ini, atau ‘merek’ benar-benar [...]
Tidak ada yang memahami branding lebih baik dari perusahaan jasa profesional. Lihatlah McKinsey untuk model aturan baru branding di perusahaan dan tingkat pribadi. Hampir setiap perusahaan jasa profesional bekerja dengan model bisnis yang sama. Mereka hampir tidak memiliki aset keras – saya duga adalah bahwa sangat mungkin pergi sejauh untuk menyewa atau menyewakan setiap item [...]
7 Secrets Branding: Siap atau Tidak? Setiap perusahaan memiliki merek (bagaimana orang berpikir dari mereka) apakah mereka diciptakan melalui desain atau kecelakaan. Dengan membuat merek Anda melalui desain, Anda bentuk cara Anda ingin perusahaan Anda untuk dilihat oleh pelanggan dan pelanggan potensial. Ini akan menghapus beberapa ketidakpastian tentang apa yang orang lain akan mengharapkan dari [...]
CULT BRAND Cult brand terjadi ketika brand tersebut memang sudah memiliki pengaruh yang sangat besar secara kejiwaan dan perilaku bagi para pelanggannya. Keterikatan emosional yang sangat erat antara pelanggan dan brand inilah yang menjadi kekuatan utama dari sebuah cult brand. Cult baranding atau ada juga yang menyebutnya spiritual branding, sedang sangat menarik dibahas saat ini. [...]